'Mul on tunne, nagu oleksin emakast välja tulnud ettevõtjana,' ütleb Shayla Varnado naerdes. Nii et kui Varnardo veini armus, nägi ta võimalusi veinitööstust toetada, muutudes samas sotsiaalmeedia mõjutajateks ja luues mustadele naistele turvalise ruumi veini tundmaõppimiseks.
Vaerns Richmondis asuv Varnado ütleb, et hakkas kogukonna järele ihkama, kui töötas Ameerika korporatsioonis. 'Ma ei tundnud kunagi, et mul oleks ring, teate, inimesed, kes mind said.' Viimasel kümnendil on ta olnud füüsilisest isikust ettevõtlustreener ja 2016. aastal asutas ta mustade naiste platvormi Black Girls Wine (BGW), mis on mustade naiste platvorm, et suhelda ja suhelda veini ühise armastuse üle, sealhulgas populaarne iganädalane veebisaade Wine Down Live, mida Varnado võõrustab. Aastal 2019 asutas ta ainult liikmete rühma Black Girls Wine Society (BGWS), millel on sadu liikmeid ja peatükke kogu riigis.
Varnado rääkis vanemtoimetaja MaryAnn Worobieciga sellest, kuidas teda inspireeriti grupi käivitamiseks ja kuidas veinitööstus saaks värviliste naisteni paremini jõuda.
Veinivaataja: Kuidas BGW ja BGWS alustasid ja kuidas nad on arenenud?
Shayla Varnado: Tulin veinitööstusse sooviga luua kogukond - kusagil, kus naised saaksid koguneda, koos veini juua ja end mugavalt tunda. Ükski mu sõber ei olnud veini sees nagu mina. Ma käiksin nendel veiniüritustel ja oleksin nagu üks viiest mustanahalisest, kes kõnniks ringi kõigi teiste meres. Mulle meeldis, selle ümber peab olema kogukond, et ka meie saaksime end mugavalt tunda.
See oli alati minu plaan, see algas 2016. aastal ja ilmutas end 2019. aastal BGWS-iga. Esimesed paar aastat korraldasin veiniüritusi ja tegin kogemusi. 2019. aastal lõin iga-aastase ürituse Black Girls Wine Retreat ja see läks väga hästi.
Algselt pidi selts pakkuma näost näkku üritusi. Hakkasin juba tegema virtuaalset liikmelisust, sest ma tean, et on mõningaid kohti, kus pole mõtet peatükki pidada - võib-olla pole teil palju juurdepääsu veinitehastele või veinibaaridele. COVID-19, beebi, kiirendas seda! [naerab]. Nii et nüüd on veebikogemuste loomisel hoopis teine maailm - partnerlus veinitootjate ja veinispetsialistidega, et neid elamusi veebis pakkuda, nii et meie liikmed saavad endiselt oma väärtust ja saavad endiselt juurdepääsu.
Organisatsiooni kasvu jätkudes saan aru, et pean veel lisama. See on olnud teekonna lõbus osa. OK, me ei saa teha ühte reisi Napasse, võib-olla peame tegema neli, sest meil on nii palju inimesi. See on põnev!
Ma olen korporatsioon. Olen Alpha Kappa Alfas, mis on esimene mustanahaline seltskond, mis kunagi asutatud. Ma tean, kui intensiivne see oli - saladus ja põnevus sellest, kuid kui olete selles sees, on see selline õde. See pakub kohest ühendust ja suhet ning nii tahan, et BGWS tunneks.
WS: Kas tunnete, kus teie liikmed riigis on?
SV: Ma olin tark ja esitasin selle küsimuse [naerab]. Nad on kõikjal! Ja kui ma kõik ütlen, peavad paljud inimesed olema virtuaalsed - sest meil pole praegu peatükke. Ma olen väga põnevil. Meie Atlanta peatükk on suurim. Kuid meil on vaja rohkem inimesi rohkemates linnades.
COVID-19 hõbedane vooder minu ettevõtte jaoks on see, et see sundis mind kiiresti liikuma ja tegutsema. Kuna ma seda tegin, annab see mulle võimaluse seda ruumi pakkuda. Meil on tulemas palju partnereid.
WS: Mis puutub partneritesse, kas teete koostööd Blackile kuuluvate veinitehastega?
SV: Töötan kõigi veinitehastega. Ma töötan kõigiga. Ma tean, et veinivalmistamine on väikeettevõte. Kui pakute seltsi liikmetele allahindlust, pannakse teid partneriks, pakume teile teie veine ja meie liikmed saavad teiega koos osta. Ja asi on selles, et meie liikmetele meeldib vein väga. Need daamid, nad ostavad.
Minu eesmärk on tööstust sel viisil toetada. Kui kavatseme veini osta, ostame veine koos meiega töötavatelt inimestelt.
WS: Kas asjad on üldse arenenud? Kas veiniüritustel käies näete rohkem värvilisi inimesi?
SV: Ära.
See on naljakas, käisin just [veinifestivalil] ja kõik sealsed mustanahalised - tundsin nad ära. See oli kõik ehk kümnest meist. Seal oli sadu inimesi. See on ikka selline.
Üks asi, mida ma arvan, et BGW teeb, on see, et see avab ukse, et inimestel oleks isegi mugavam veini kohta rohkem küsimusi esitada. Ajalooliselt ei pakutud meile isegi veini. Orjanduspäevadesse tagasi tulles pakuti meile õhtusöögist järelejäänud jääke - veini see ei sisaldanud. Ma arvan, et see, mida BGW teeb, avab selle vestluse inimestele. Isegi veini ja tööstuse vastu huvi tundma saamine ning küsimuste esitamine.
Ikka nii tihti ei turundata mustanahalisi inimesi.
WS: Kas see oleks tervitatavam, kui turundus oleks kaasavam?
SV: Kindlasti! Üks asi, mida ma kuulen, et inimesed ütlevad kogu aeg, on see, et ma armastan teie [sotsiaalmeedia kontosid], sest näen stiilseid ja kauneid musti naisi veini joomas. Sest kui guugeldate „Naised, kes joovad veini“, ei saa te isegi ühtegi musta naist.
WS: Kuidas saaks veinimeedia olla vastutulelikum?
SV: Ma arvan, et kõik on seotud kaasavusega - mitte ainult teie reklaamides. Kui keegi reklaamib, küsige: 'Miks pole sellel pildil mustanahalisi inimesi?' Kuid peale selle olge kaasav ja arvestage elustiiliga. Mulle võib vein väga meeldida, aga kasvasin üles, ütleme nii, et jazz ja blues. Võib-olla sisaldab see džässi, bluusi ja veini keerutamist. Marcus Johnson on džässmuusik, kellel on oma vein. Ta lõi ise oma veini, sest tema publik oli peamiselt naised. Nagu kõik arenes, teeb ta palju džässi- ja veinisündmusi. Kuid te ei näe seda kõige rohkem veinitehastes. Tavaliselt on see muusika, millest ma pole oma elus midagi kuulnud.
See jõuab selleni: vein on elustiil. Kuid kui arvestada inimesega veini elustiili, peate vaatama tervikut, kes nad on ja kuidas vein mängib nende elus rolli. Minu arvates on oluline sellest loost rohkem rääkida. Sest nii kaua oleme ajalooliselt näinud vaid seda, mis toimub ainult ühes tööstuse osas.
Mida soovite teha, on rääkida lugu sellest, kuidas see välja näeb, kui värvilised inimesed kaasavad veini oma elukogemusse
WS: Olen mõnelt musta veinisõbra käest kuulnud, et veinipoodi sisse astudes eeldatakse, et neile meeldib ainult magus vein.
SV: Kogu aeg.
WS: Kas teil on selle kohta häid vastuseid?
SV: Mulle meeldib lihtsalt küsimusi esitada. 'Oh, kas sa tead, kuidas see on tehtud? Kas oskate mulle rohkem öelda? ' Ja kui nad vastavad ja ma mainin, et olin hiljuti veinitehases - mulle meeldib vastata ja rääkida lugu ning siis näen 'ahaa'. Ärge arvake, et kuna ma olen must, meeldib mulle ainult magus vein.
Suurim probleem on: kuidas saavad mustanahalised suulael areneda, kui [magus vein] on kõik, mida neile kunagi pakkuda pakute?
Ma arvan, et kõik meist hakkavad seda tööd tegema ja ma arvan, et see on üks huvitav asi, et inimesed küsivad minult alati: Noh, mustade tüdrukute vein, mis pani teid seda alustama? Ja minu küsimus on järgmine: kas te lähete veinipoodi sisse, kas näete kunagi musti inimesi seinal üleval? Kas näete neid kunagi reklaamides? Millal sa viimati veinifestivalil käisid? Te ei näinud seal rohkem kui 20 mustanahalist. Mind ei huvita, kas seal oli 500 inimest - te ei näe kunagi rohkem kui 20 inimest.
Ja sellepärast, et seda ei turustata. Ma ei näe kunagi veinifestivalide kohta midagi aastal Essents või Eebenipuu ajakiri. Kuidas ma tean minna? Sest seda ma loen. Digitaalseid turustusvõimalusi on nii palju - ma ei näe nende peal kunagi veinide reklaame. Jällegi, kust ma tean?
WS: Kas tunnete, et mustade omanduses olevate veinitehaste nimekirjad on kasulikud?
SV: Ma arvan, et see on kasulik, sest arvan, et inimesed lihtsalt ei tea. Ja ma arvan, et inimesed ei mõtle sellele. Minu eileõhtuses saates esinesin mustade ettevõtetega ja kavatsen iga kuu teha Blackile kuuluva äriepisoodi.
Kui ma ei räägiks sellest inimestele, kuidas inimesed seda teaksid? Ma arvan, et loendid on tõesti olulised, sest nüüd oleme hakanud avastama rohkem inimesi.
mitu klaasi vett on 750ml
WS: Kas võite veel mõelda, mida veinitööstus saaks parandada?
SV: Ma arvan, et on väga oluline, et kutseid saates hakkaksime mõtlema, kes on lauas ja kes on vestluse osa. Kui kutsute viit inimest, kes näevad välja nagu teie, kutsuge viis inimest, kes näevad välja nagu mina.
Võite kutsuda viis inimest, kes näevad välja nagu teie ise, ja ükski neist ei saa olema sama. Ja sama juhtub ka siis, kui kutsute viis inimest, kes näevad välja nagu mina. Oluline on veenduda, et vestluses oleks tasakaal, jutustamises oleks tasakaal, jagatud kogemustes ja pakutavas oleks tasakaal.
WS: Mida sa tänapäeval jood?
SV: Olen joonud palju rosé't. Mul oli hiljuti tõeliselt suurepärane Zinfandel, nii et nüüd on mul järgmise nädala jooksul veel kolm-neli proovida. See võib olla minu uus lemmik punane. Minu maitse on pigem California veinidele. Mulle meeldib ka hea Oregoni Pinot.
WS: Kas soovite veel midagi teada BGW või BGWS kohta?
SV: Oleme tervitatav kogukond. Jah, ühiskond on loodud mustanahaliste naiste jaoks. Kuid naudime kõiki. Olen alati valmis ja avatud koostööks kõigi veinitöötajate ja veinivalmistajatega. Mulle meeldib lugusid jagada. Ja ma tean, et see on minu publikule väga meeldiv.
Pole midagi - kui sul on mõni lugu rääkida, tule minuga rääkima. Me ei joo siin ainult musta veini ... me lihtsalt joome veini!