Ühekordne üleminek põlvkonnast ühes maailma kõige kõrgema taseme veinifirmades sai ametlikuks märtsis, kui Saskia de Rothschild sai Domaines Barons de Rothschildi (Lafite) esimeheks . Rothschild (31) on parun Eric de Rothschildi tütar ja esimene naissoost Rothschild, kes kandideeris Lafite 150 aasta jooksul on see olnud Rothschildide perekonna omandis. Ettevõte on kuue põlvkonna jooksul märkimisväärselt kasvanud, suurema osa laienemisest juhib Parun Eric tema 44-aastase ametiaja jooksul.
Pikas intervjuus kasutajaga Veinivaataja , tegi uus esimees selgeks, et tal pole kavas Lafite loorberitel puhata. Ta soovib täiustada ettevõtte teisi kaubamärke. Ja kui Lafite kavatseb luua uue põlvkonna fänne, peab ta ka uuendusi tegema.
Lafite'iga koos kasvades
Rothschild liitus DBRiga ametlikult kaks aastat tagasi, kuid tema mälestused Lafite'ist ja teistest veinimõisatest on sügavad. Lapsena nädalavahetusi perega Lafite'is veetes tundis ta sügavat seost mõisa tegevusega. 'Olen olnud väikesest peale selle koha peal väga kiindunud. Tuleksin siia ja tunneksin end meeskondade ja loodusega alati rahulikult, 'ütles Rothschild Veinivaataja intervjuu ajal esimesel kasvul. 'Ma jookseksin keldrisse ja näeksin inimesi töötamas ja kuidas nad oma tööd teevad, teades kõiki protsesse, mis kulgesid veinipudeli valmistamiseks. Õppisin seal rattaga sõitma, õppisin autoga sõitma. '
Hiljem töötas ta võltsnime all suvetöödel Pomeroli Château L'Évangile'i viinamarjaistandustes - tema identiteeti teadis ainult juhataja. 'Minu jaoks on Lafite minu kodu, kuid L'Évangile on minu südames väga oluline. Õppisin seal veinivalmistamise tehnilisemat külge, ”ütles ta.
Pärast kooli töötas ta reporterina New York Times Lääne-Aafrikas, kuid tal säilis side. 'Kümme aastat olin tulnud Lafite'i segamiseks,' ütles ta. 'Minu jaoks on see Lafite'i ehitamise teadmise kõige olulisem osa, sest saate tõesti aru, kuidas iga süžee ennast väljendab ja kuidas me otsustasime need ühendada.'
Kaks aastat tagasi ütles isa talle, et vajab rohkem kohalolekut. 'Ma ütlesin:' Kui ma hakkan rohkem kohal olema, siis olen täiesti kohal. Mulle ei meeldi poolel teel asju ajada. ' Ta lahkus töölt ja liitus DBR Lafite'iga täiskohaga isaga kaasesimehena. (Tal on kaks venda, kuid kumbki ei tööta veinis.)
Rohkem kui lihtsalt esimene kasv
Nüüd juhib ta muljetavaldavat kaubamärgiportfelli, sealhulgas Châteaus Lafite ja Duhart-Milon Pauillacis, Rieussec aastal Sauternes ja Evangeelium aastal Pomerol. Bordeaux'st väljaspool on firma omanik Domaine d'Aussières Languedocis, Los Vascose viinamarjaistandus Tšiilis ja Kallid veinitehased Argentinas.
mida täidlane vein tähendab
Neile kuulub ka kaks suuremahulist Bordeaux kaubamärki Légende ja Saga, mille 1995. aastal lõid parun Eric ja DBRi endine tegevjuht ja president Christophe Salin. DBR-i meeskond on nende kaubamärkide toimimise üle eriti rahul Hiinas, kuid Saskia ja ettevõtte uus tegevjuht ja president Jean-Guillaume Prats tunnevad, et veinidel puudub tugev kaubamärgiidentiteet. 'See on olnud suur ettevõtlik seiklus - nüüd peame selle loo üles ehitama,' ütles Rothschild.
'Viimased kaks aastat olen keskendunud tootele, toote määratlusele ja meie kaubamärkide arhitektuurile,' ütles Rothschild, kes teenis lisaks Prantsuse mainekas HEC-i ärikoolis juhtimise magistrikraadi. ajakirjanduse kraadini New Yorgi Columbia ülikoolist. 'Kõik omadused peavad seisma oma jalgadel. Meil on logo, mis ütleb Lafite, kuid see ei saa olla ainus lugu, mida me räägime. Lafite on Lafite. Teiste asjade müümiseks ei saa Lafite'i liiga palju tõmmata. '
Siit tuleb Prats. Varem juhtis ta teist kasvu Chateau Cos-d'Estournel kuid viimati veetis viis aastat veiniosakonna pealkirja Louis-Vuitton Moët-Hennessy (LVMH), kellele kuulub 15 mõisat kaheksas riigis. Tema asjatundlikkus luksusjookide kaubamärkide turustamise, müügi ja levitamise osas on hästi ühendatud Rothschildi visiooniga talli DBR Lafite kohta.
'Kõigil maailma luksusbrändidel on arusaadav sõnum väga lihtne,' ütles Prats. Maisonsi DNA-d peaksite oskama kirjeldada väga lihtsal viisil, et kõik saaksid sellest kohe aru ja mäletaksid. Seda peame tegema - mitte Lafite'i, vaid teiste [veinide] jaoks. '
Mõeldes edasi
Nad uurivad ka seda, kuidas de Rothschildi noored aitavad neil suhelda uue veinijoodikute põlvkonnaga. Üks takistus nende võimele oma veini autentsust edastada on Lafite'i edu investeerimisvahendina. Maailm võttis täna teadmiseks, kui nad vabastasid oma 2017. aasta futuurid hinnaga 517 dollarit pudeli kohta, samal nädalal avaldasid teised esimesed kasvud oma hinnad. (Veini müüakse keskmise hinnaga 583 dollarit pudeli kohta, mida jälgivad USA juhtivad jaemüüjad Veinivaataja .)
'Hind tõuseb, hind langeb ... see on väga ohtlik,' ütles Prats. 'Te võtate ära toote soovitavuse. Kus on selle maagia? Võtate tarbijalt ära, et see on viinapuudest pärinev toode. '
Bordeaux 'investeerimisstaatuse probleem on see, et see eemaldab osa suurepärase veini romantikast. 'Ma tahan, et inimesed ostaksid pudeli Lafite'i, sest see paneb neid unistama,' ütles Rothschild. 'Mitte sellepärast, et Lafite'i pudel oleks laual staatuse sümbol, vaid sellepärast, et veini valmistamise viis on nii suurepärane.'