Kas Two-Buck Chuck näitas detsembris 1 miljonit juhtumit? Tundub.
Juhul, kui see teil vahele jäi, on Two-Buck Chuck hüüdnimi California sordiveinide Charles F. Shaw liinile 1,99 dollarit pudeli eest. Aasta tagasi kasutusele võetud Two-Buck Chuck süttis detsembris põlema ja ainuüksi eelmisel kuul puhus kaubamärgi eksklusiivne jaemüüja Trader Joe's hinnanguliselt miljon juhtumit - hämmastav saavutus uue veinimärgi jaoks, millel puudub turundustoetus.
Perspektiiviks võib öelda, et umbes 6500 Ameerika Ühendriikides müüdud kaubamärgist müüs 21 neist 2001. aastal enam kui 2 miljonit juhtumit ja veel 21 müüs vahemikus 1 kuni 2 miljonit. Kuid enamik neist kaubamärkidest olid tasased või vähe kasvanud. Kaks-Buck Chuck on kiirelt läbi jõudnud 1 miljoniga ja liigub 2 miljoni poole.
Veinid - Cabernet, Chardonnay, Merlot ja Sauvignon Blanc - pole millestki koju kirjutada. Kuid selle hinnaga, selles majanduses, enamik inimesi ei kurda. Nad sõidavad Trader Joe uksest välja kohvreid ja laadivad need oma maasturitesse.
Two-Buck Chucki nähtus annab silmatorkava kontrasti eelmise aasta lõpus toimunud järjekordsele menukale veinisündmusele: rekordhinna, mille Francis Ford Coppola Napa Valley viinamarjaistanduse eest maksis . Filmirežissöör ja Napas asuva Niebaum-Coppola veinitehase omanik kulutas hinnatud J.J. jaoks 31,5 miljonit dollarit. Cohni kinnistu, 84 aakrit maad kuulsas Rutherfordi apellatsioonis. Miinus tehinguga hõlmatud suure maja väärtus, mis on tehinguga tuttavate sõnul umbes 350 000 dollarit aakri kohta.
Need, kes neid kahte lugu jälgisid, pidid pead vangutama, et mis maa peal toimub. Kuidas saaks keegi teenida raha, müües veini 1,99 dollari eest pudeli eest? Kes maksaks täie mõistusega Cabernet ja Merlot viinamarjaistanduse eest 350 000 dollarit aakrit, millest osa vajab ümberistutamist?
Head küsimused. Nüüd vastused.
Kunagi oli seal Charles F. Shaw - inimene ja veinikelder. Shaw oli investeerimispankur, kes armus Beaujolaisi ja tuli 1980. aastate alguses Napa orgu veendumusega, et ameeriklased võivad Beaujolaisi stiilis veini puuvillaks saada. Me ei teinud seda, Shaw nägi vaeva. Ta üritas oma veinitehast päästa teiste veinide tutvustamisega, kuid asjad ei libisenud kunagi.
1991. aastal müüs Shaw oma veinikoja ja lahkus veiniärist. Tema 15-minutiline kuulsus saabus 13 aastat liiga hilja.
Samal ajal kui Shaw edasi elas, elas kaubamärk edasi ja selle ostis hiljem Bronco Wine Co omanik Fred Franzia, kes kogub veinimärke nii, nagu mõned inimesed lauamänge koguvad. Franzia omab Napas ja Keskorus paar suurt veinitehast ning on spetsialiseerunud peamiselt odavate puisteveinide ostmisele, mida paljud teised veinitehased ei soovi, segades neid kokku ja müües mitme sildi all, sealhulgas Forest Glen, Napa Ridge ja Rutherford Vintners.
See, mis pani Two-Buck Chucki klõpsama, on Californias tohutu veinikülm. Möödunud aastal oli müümata puistveini nii palju, et tootjad andsid selle peaaegu ära. Kui numbrid on õiged - piisavalt palju õiget hinda (umbes 1 dollar galloni kohta) -, on Franzia üks peamisi ostjaid, kes on äris tuntud kui põhjakalurid.
Franzial on ka turustusettevõte, mis annab talle lisavõimalusi, mida ta saab otse Californias jaemüüjatele tarnida, mida ta ka tegi, määrates 1,99 dollarit pudeli hinna. (Suuremate levitamiskulude tõttu on see lähemal 3 dollarile väljaspool Californiat.)
Keegi ei tea, kui palju Two-Buck Chuck Trader Joe's lõpuks läbi läheb, sest seal on endiselt märkimisväärne California veini ülejääk, mis võib kesta veel mitu aastat. Bronco pressiesindaja ütles, et nende hinnangul müüdi detsembris 1 miljon juhtumit ja villimisliin käis uusaastapäeval nõudluse rahuldamiseks kolm vahetust. On täiesti võimalik, et Two-Buck võib lõpuks tabada 3 miljonit juhtumit.
Shaw-meeletus lisab vanale veini naljale uue pöörde: 'Kuidas teenida väikese varanduse veiniäris? Alustate suurest. ' Nüüd on veel üks vasturepliik: müüte kuus miljon dollarit veini 2 korda.
Coppola näib seevastu kahaneva varanduse ideaalne näide - isegi kui ta maksab oma tippveini Rubiconi eest 100 dollarit pudelit.
Enamik viinamarjakasvatajaid olid rabatud hinnaga, mille ta Cohni viinamarjaistanduse eest maksis, ületades teel Robert Mondavi Corp., Opus One ja Beringer Blass.
Kuid küsimus on selles, kui palju maksaks Rutherfordist vabaturult 60 aakri ostmine ja Cabernetisse istutamine?
Sellele vastamine on mõttetus. Sa ei saaks seda teha isegi siis, kui tahaksid sind, sest ülimalt nõutud apellatsioonis pole ühtegi sellist sobivat krunti jäänud.
See muudab Cohni kinnisvara hindamatuks ja selle ostmine üks kord elus pakutavaks tehinguks, mis on siiani kõige kindlam näide sellest, et tänapäeval maksavad homsed hinnad.
Kas viinamarjaistandus kunagi rahaliselt välja kukub, on järjekordne küsimus, millele vastamine jääb aastaid eemale. Vahepeal sõidab Two-Buck Chuck kõrgel.