Joe Wagneri Meiomi kaubamärgi hämmastav tõus üllatas teda sama palju kui kedagi. Ta arendas veini, et haarata Pinot Noiri vastu entusiasmi laine peavoolu Ameerikas. Kuid ta kasutas seda lainet ka täielikult ära, tehes silmapaistvat veini hea hinnaga ja säilitades kvaliteeti, kui ta kasvas, luues suhteid viinamarjakasvatajatega kogu Californias.
Wagner teatas täna, et on nõustunud müüma kiiresti kasvava sildi joogigigandile Constellation Brands 315 miljoni dollari eest . Tehing peaks lõppema augustis.
33-aastane Wagner alustas Meiomi arendamist 2006. aastal, kui ta töötas veel veinitootjana Caymus, veinitehases, mida juhtis tema isa Chuck ja mille asutas vanaisa Charlie. Meiomi kasvas välja tema vanaema Lorna Belle Glose järgi nimetatud väikesest Pinot Noiri projektist Belle Glos, mis keskendus viinamarjaistandustele määratud Pinot Noiridele.
Wagners muutis Belle Glose 2004. aasta filmi tagajärjel iseseisvaks kaubamärgiks Külili , ootamatu kassahitt, mis aitas käivitada Pinot Noiri müügi buumi ajal, mil viinamarja tundsid vaid tõsised veinisõbrad. “Pinot Noir ei huvitanud kedagi [varem Külili ], ”Ütles Wagner (33) intervjuus saidile Veinivaataja Kolmapäev. 'Pärast selle vabastamist olid kõik panused tühistatud ja te ei saanud piisavalt Pinot teha. [See] muutis Pinot Noiri tööstuse dünaamikat. '
Järsku oli viinamarja järele suur nõudlus. Kuid majanduslanguse saabudes lõi Wagner madalama hinnaga veini, mis pärines mitmest viinamarjaistandusest, lootes Belle Glosele rohkem tähelepanu pöörata. Meiomi on Wappneri sõnul india keeles Wappo sõna 'rannikuala'. Wappod olid põliselanikud, kes elasid praeguses Napas enne hispaanlaste saabumist.
Esialgu kuulus Meiomi Belle Glos'i sarja, kuid kuna vein kogus populaarsust, vajas Wagner rohkem viinamarjaallikaid ja ta eraldas Meiomi oma kaubamärgiks, hankides viinamarju Santa Barbara, Monterey ja Sonoma maakonna rannikuäärsetest viinamarjaistandustest.
2010. aastal müüs Meiomi 90 000 juhtumit. Eelmisel aastal tabas see 550 000 juhtumit ja Wagneri sõnul on kaubamärk, mille jaehind on umbes 25 dollarit pudeli eest, müües 2015. aastal enam kui 700 000 juhtumit. Meiomi on umbes 97 protsenti Pinot Noiri, väheste koguste muude viinamarjadega, sealhulgas Riesling, Gewurztraminer, Chardonnay ja Grenache, olenevalt veinist.
Nagu Caymus Cabernet, on ka Meiomi saavutanud kõrge kvaliteedi ja järjepidevuse. Selle edu võti on Wagneri sõnul olnud tippviinamarjaistanduste leidmine. 'Järjepidevuse säilitamiseks sellel kõrgel tasemel on pidev võitlus,' ütles Wagner. 'Kui teil pole järjepidevust, ei saa te veinisõprade südant võita.'
Wagner tunnustab isiklikke sidemeid kasvatajatega, kes austavad tema pere veiniäri. 'Nagu kõik veinitööstuses, taandub see ka suhetele,' ütles ta. 'Kui inimesed kuulevad, mida me teeme ja kuidas me seda teeme, levib sõna. Kasvatajad on sellest huvitatud. Maksame parimat dollarit, 'lisas ta vahemikus 2800 kuni 3500 dollarit tonnis,' ja me maksame õigeaegselt. '
Kõik ranniku nimed lisavad midagi Meiomi segule, kuid selgelt Monterey 'annab teile kõige rohkem pauku.' Kuna see on eraldatud piirkond ja mitte turismimeka, on vähem viinamarjakasvatajaid keskendunud selle viinamarjaistandustele.
Constellationiga sõlmitud tehingu raames jääb Wagner Meiomiga kaheks järgmiseks aastakäiguks seotuks ning ta loodab, et kaubamärk jätkab kasvu seni, kuni viinamarja kvaliteet on endiselt kõrge ja tootmisruumid saadaval.
Kuigi Meiomist oli raske lahku minna, loob müük Wagneri ettevõttele, Napas asuvale veini- ja luksuskaupade ettevõttele Copper Cane Wines & Provisions palju võimalusi. 'See tehing on minu jaoks iseloomust väljas,' ütles ta. 'Me ei tegele kaubamärkide ehitamise ja müümisega.'
Vaskroo rajas Joe Wagner oma isa Chucki helduse ja toetuse kaudu. Kui Meiomi kasv ja Joe keskendumine oma ettevõttele pingestasid kohati suhteid isaga, siis 'oleme samal lehel,' ütles Joe. Chucki ja tema kolme lapse vahel kuuluvad Wagneritele ka Caymus, Conundrum, Mer Soleil ja Emmolo.
Joe loodab, et vaskkepp pakub sarnase aluse ka tema enda lastele. Tal on neid kuus, vanuses 18 kuud kuni üheksa.